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【 #当90后成为父母 ：童话文学不复往日辉煌 功能性、实用类童书占据主导】少儿类图书一直是图书销售市场的“流量担当”，但童书不同于其他门类，父母作为直接购买者，从图书选题、销量数据来看，更多反映的是家长教育理念的变化。随着科学育儿普及，新一代年轻家长似乎并无减轻教育焦虑，反而进一步加深了对童书的功利性筛选。反映在销售上，业内人士彭波认为，最大的变化是功能性阅读需求不断上升。例如，2024年，抖音电商增速最快的童书类目是幼小衔接类，包括识字、拼音、英语启蒙、思维训练等。
彭波介绍：“90后父母对童书的教育功能性要求更高，注重培养孩子多方面的能力，如思维力、创造力、解决问题的能力等，反映在童书内容上，需要更加多样化，涵盖如情商培养、社交技能、领导力等软技能。培养孩子自主学习能力、时间管理能力等的图书，成为童书市场的热点。”
这一现象也得到了数据的支持。据北京开卷对2024年少儿图书零售市场的调查显示，少儿科普百科占比超27%，是近三年占比最大的类别，青少年心理自助、少儿国学经典、少儿科普百科、少儿英语、少儿绘本、低幼启蒙类的品种效率近两年一直高于整体市场水平。总体上看，选题的变化是倾向于更具有实用价值的科普类、大语文教育类，以及心理类选题。市场在向更刚需的产品倾斜，教育理念似乎更为短视和功利。
“过去的童书多以讲述童话和文学性故事为主，可能只是讲一个森林中小兔子的冒险这样美好的故事。而如今，实用类童书占据了主导地位。这些书籍教授孩子生活技能、科普知识，甚至提前进行学科素养的启蒙教育，深受家长青睐。选择童书时，家长们更倾向于那些能够传授知识、帮助孩子改正不良习惯的实用类书籍。”阅读推广人麦小麦也表达了类似感受。
功能性阅读的火热之外，同样值得关注的是儿童文学市场的下滑。根据《出版人》杂志的报道，2017年，少儿文学市场遭遇了负增长，其销售额占比持续下降。自2021年起，少儿科普百科类图书的销售额更是实现了对儿童文学类的强势超越。曾经在童书市场占据主导地位的文学类书籍，似乎已不再拥有往日辉煌。
尽管如此，以郑渊洁、曹文轩、杨红樱、沈石溪、秦文君为代表的老一辈儿童文学作家，凭借经典IP和文学积淀，仍是少儿图书市场的中流砥柱，但需应对渠道变革、内容创新和年轻化转型的压力。比如在短视频直播电商主导的销售格局中，依赖传统出版社渠道的纯文学作品，需适应直播带货、IP联名等新玩法。未来，如何通过IP开发、细分市场深耕及技术赋能，挖掘长续价值和竞争力，与新生代作家形成差异化竞争，仍是一个值得深入思考和探索的问题。（南方都市报）更多详细内容请查看原文>> 网页链接 https://3g.k.sohu.com/t/n894907062?serialId=f008be436cf2c6afd263d73bc2f28d32&showType=news

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