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【转自微博@澜夕】
产业媒体Semi Analysis从财务角度计算了Google跟进微软把ChatGPT融入搜索这种做法的代价：

根据财报梳理，google.com及App的单次搜索成本大概是1.06美分，同时创造出来的单次搜索收入则约为1.61美分。

简单来说，用户每用Goolge搜索一次，Google就会赚到0.55美分的利润。

Open AI笼统提到过ChatGPT的单次对话成本是「几美分」，Semi Analysis更进一步的通过硬件成本推算（未必准确）出这个数字是0.36美分。

也就是说，用户每和ChatGPT对话一次，Open AI就烧掉了0.36美分。

所以如果Google在搜索引擎里加入了类似ChatGPT的能力并在每次搜索时都予以响应，它的单次搜索利润将从0.55美分暴跌到0.19美分，即65%的利润蒸发。

这对Google而言，会是天翻地覆的打击，它越是想要跟进这个趋势，就越是走向现金流的缩水尽头。

理解了这个财务模型，就理解了为什么微软的CEO纳德拉断言「搜索的毛利率将不可逆的下降」了。

至于微软为什么不怕这种成本增长，因为光脚的不怕穿鞋的，Bing的市场占有率连3%都不到，它每增加1个百分点的份额，就能增收20亿美元，而Google为了维持领先所必须投入的那些开销，微软都还不需要负担。

比如为了成为iPhone等苹果设备的默认搜索引擎，Google每年都要给苹果支付200亿美元的费用。

于是，微软奇袭Google的这场大戏，就成了典型的不对称战争，Google陷入的是两难境地，跟吧，好像是在自掘坟墓，不跟吧，又会把市场拱手让人。

* Semi Analysis的计算方法比较粗糙，仅供参考。